Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads (Performance Max o PMax) son uno de los productos estrella de la casa y distribuyen anuncios, utilizando la inteligencia artificial, en todos los canales de Google: Búsqueda de Google, YouTube, la Red de Display, Gmail, Discover y Maps, entre otros.
Sin embargo, este tipo de campañas son aún una caja negra que Google está abriendo con cuentagotas y no es tan fácil llevar a cabo determinadas acciones como lo es con otro tipo de campañas.
Si estás trabajando campañas PMAX y quieres excluir emplazamientos, probablemente ya sepas que las opciones actuales son bastante limitadas. Google ofrece básicamente dos vías oficiales:
a) 𝐄𝐱𝐜𝐥𝐮𝐢𝐫𝐥𝐨𝐬 𝐚 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 𝐝𝐞 𝐜𝐮𝐞𝐧𝐭𝐚, tal como explica Google aquí (lo cual afecta a todas tus otras campañas y no es fácil de automatizar),
b) 𝐑𝐞𝐥𝐥𝐞𝐧𝐚𝐫 este formulario 𝐨𝐧𝐥𝐢𝐧𝐞, adjuntar un Excel con los emplazamientos a excluir, enviarlo a Google… y cruzar los dedos para que te lo aprueben.
En otras palabras, puedes elegir entre un proceso tedioso e ineficiente, o uno aún más tedioso y menos eficiente.
La buena noticia es que 𝐡𝐞𝐦𝐨𝐬 𝐞𝐧𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐚𝐝𝐨 𝐮𝐧𝐚 𝐭𝐞𝐫𝐜𝐞𝐫𝐚 𝐯𝐢́𝐚: 𝐮𝐧 𝐡𝐚𝐜𝐤 𝐪𝐮𝐞 𝐭𝐞 𝐩𝐞𝐫𝐦𝐢𝐭𝐞 𝐞𝐱𝐜𝐥𝐮𝐢𝐫 𝐞𝐦𝐩𝐥𝐚𝐳𝐚𝐦𝐢𝐞𝐧𝐭𝐨𝐬 𝐬𝐨𝐥𝐨 𝐞𝐧 𝐏𝐌𝐀𝐗, 𝐬𝐢𝐧 𝐚𝐟𝐞𝐜𝐭𝐚𝐫 𝐚𝐥 𝐫𝐞𝐬𝐭𝐨 𝐝𝐞 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧̃𝐚𝐬, 𝐬𝐢𝐧 𝐝𝐞𝐩𝐞𝐧𝐝𝐞𝐫 𝐝𝐞 𝐬𝐨𝐩𝐨𝐫𝐭𝐞, 𝐲 𝐜𝐨𝐧 𝐭𝐨𝐭𝐚𝐥 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐧𝐨𝐦𝐢́𝐚.
Importante: 𝑝𝑎𝑟𝑒𝑐𝑒 𝑢𝑛 𝑏𝑢𝑔 𝑑𝑒 𝐺𝑜𝑜𝑔𝑙𝑒, 𝑎𝑠𝑖́ 𝑞𝑢𝑒 𝑝𝑜𝑑𝑟𝑖́𝑎 𝑑𝑒𝑗𝑎𝑟 𝑑𝑒 𝑓𝑢𝑛𝑐𝑖𝑜𝑛𝑎𝑟 𝑒𝑛 𝑐𝑢𝑎𝑙𝑞𝑢𝑖𝑒𝑟 𝑚𝑜𝑚𝑒𝑛𝑡𝑜.
¡Y listo! Todas las PMAX de esa cuenta pasarán automáticamente a excluir esos emplazamientos, sin necesidad de asignar la lista a cada campaña.
Nota 1: Solo afecta a campañas PMAX
Es importante tener en cuenta que, 𝐚 𝐝𝐢́𝐚 𝐝𝐞 𝐡𝐨𝐲, este proceso 𝐬𝐨𝐥𝐨 se puede aplicar para las campañas 𝐏𝐌𝐀𝐗. Las campañas Display, Video o DemandGen seguirán usando esos emplazamientos a menos que adicionalmente hagas estos otros pasos:
Nota 2: Limitaciones de las listas MCC
𝐋𝐚𝐬 𝐥𝐢𝐬𝐭𝐚𝐬 𝐜𝐫𝐞𝐚𝐝𝐚𝐬 𝐚 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 𝐌𝐂𝐂 𝐧𝐨 𝐬𝐞 𝐩𝐮𝐞𝐝𝐞𝐧 𝐚𝐬𝐢𝐠𝐧𝐚𝐫 𝐚 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧̃𝐚𝐬 𝐞𝐬𝐩𝐞𝐜𝐢́𝐟𝐢𝐜𝐚𝐬, independientemente del tipo de campaña. Esto sí es posible con listas creadas a nivel de cuenta hija si son Display, Video o DemandGen.
La verdad es que nada de esto tiene mucho sentido: ni que Google no permita asignar campañas concretas a las listas de exclusión de emplazamiento creadas a nivel de MCC y vinculadas a una cuenta hija, ni que una lista creada a nivel de MCC y vinculada a una cuenta hija excluya automáticamente emplazamientos en PMAX (y solo en PMAX) sin necesidad de asignar esas campañas. Por lo que es probable que en los próximos meses veamos cambios. Pero por ahora, ¡es lo que hay!
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