Tecnología Max Profits©
Un ROAS alto no siempre significa el máximo beneficio
La mayoría de los anunciantes en Google Ads optimizan su ROAS. Pocos saben que por encima de cierto punto, subir el ROAS reduce el beneficio total. Nuestros algoritmos encuentran ese punto exacto y lo recalculan automáticamente cada hora.
Resultados obtenidos
Aumento del beneficio neto de la cuenta.
+20-30%
Reducción del coste de adquisición.
-40%
Keywords gestionadas por cuenta, a escala industrial.
>2 millones
Errores habituales
¿Tu ROAS es bueno pero tu negocio no crece lo que debería?
Tu cuenta puede estar funcionando correctamente según Google Ads y, aun así, estar dejando dinero sobre la mesa cada día. El problema es que maximizar ROAS y maximizar beneficio son dos objetivos distintos, y a menudo se contradicen.
Error 1: ROAS demasiado alto
Subes el target ROAS buscando eficiencia. Las pujas se reducen, ganas menos clics y menos ventas. El ROI por operación parece mejor… pero el beneficio total cae porque el volumen se desploma. Alta eficiencia, bajo beneficio: dinero no captado.
Error 2: ROAS demasiado bajo
Bajas el target ROAS para captar más volumen. Más clics, más ventas… pero a un coste que elimina el margen. Cada conversión adicional aporta pérdida neta. Alto volumen, bajo beneficio: dinero destruido.
El punto óptimo cambia constantemente
El CPC que maximiza tu beneficio esta mañana no es el mismo que lo maximizará esta tarde. La competencia sube y baja en tiempo real, el comportamiento de búsqueda varía por hora, día y zona, y el margen neto de cada keyword evoluciona con el mercado.
Caso de éxito: Concesionarios Renault Remm Guitart. Reto: aumentar visitas a los concesionarios desde campañas online y reducir el coste por venta de vehículo nuevo. Solución: MAX PROFITS combinando búsqueda con PMAX, segmentación geolocalizada por concesionario y gestión basada en margen neto. Resultados: coste por visita ~10 €, coste por lead (VO y VN) <100 €, coste por venta ~400 €. Nuevas visitas a concesionario para compra y postventa, en vehículo nuevo y de ocasión.
¿Cómo funciona?
Optimizamos por tu beneficio neto real, no solo por ROAS
Mientras Smart Bidding optimiza por conversiones o valor de conversión, MAX PROFITS optimiza por el beneficio neto real de tu negocio. La diferencia es de fondo: Google no conoce tu margen por producto, cuántos leads cierran realmente en venta ni qué coste por lead es aceptable para cada línea. Nosotros sí. Analizamos la estructura de tu cuenta, el histórico de conversiones, los datos de cierre offline y el margen neto por producto, y construimos un modelo estadístico a medida. Sobre él, nuestros algoritmos estiman el umbral de rentabilidad de cada keyword y recalculan su CPC máximo en cada momento del día para que la cuenta opere siempre en el punto que maximiza el beneficio global.
Lo que los scripts de Max Profits© hacen en tiempo real
Lo que los scripts de Max Profits© hacen en tiempo real
Lo que los scripts de Max Profits© hacen en tiempo real
Umbral de rentabilidad por keyword
Umbral de rentabilidad por keyword
Detección de oportunidades de escalado
Detección de oportunidades de escalado
Dónde se escapa el dinero
Optimizar solo por ROAS o CPA deja beneficio sin captar por tres vías distintas que ninguna métrica de Google te muestra directamente. Estas son las fugas que Max Profits© detecta y corrige.
Búsquedas rentables que Google descarta
Cuando tu ROAS objetivo está por encima del punto óptimo, el algoritmo baja pujas y excluye búsquedas con ROI positivo pero "insuficiente" para ese objetivo. Cada una de esas búsquedas excluidas era una venta rentable que no llega a ocurrir.
Ventas offline que el algoritmo no ve
Los leads que cierran después por teléfono o en persona son invisibles para Smart Bidding. Sin ese dato, Google puja igual por keywords que cierran ventas y por keywords que no, repartiendo mal tu presupuesto.
Márgenes distintos tratados por igual
Un producto de alto margen y otro de margen mínimo reciben la misma lógica de puja porque Google desconoce tu rentabilidad real por producto. Inviertes lo mismo en captar ventas que dejan mucho y ventas que apenas dejan.
Encuentra el equilibrio perfecto entre ROAS, volumen de ventas y rentabilidad total
¿Cuánto beneficio estás dejando de captar?
Max Profits© vs. Smart Bidding: qué lo hace diferente
Ambos automatizan pujas, pero persiguen objetivos distintos. Smart Bidding trabaja con lo que Google puede ver dentro de la plataforma; MAX PROFITS incorpora lo que Google no ve —tu margen por producto y tu cierre real de ventas offline— y por eso puede optimizar el beneficio neto en lugar de una métrica intermedia. Esta es la comparación campo a campo.
Smart Bidding (Google)
Optimiza por conversiones o valor de conversión.
No integra los datos offline (lead → venta).
No gestiona el equilibrio entre ROI y volumen.
Ajustes de puja limitados y reactivos.
Desconoce el margen neto por producto.
Max Profits© (Fáktica)
Optimiza por el beneficio neto real del negocio.
Margen neto por producto parametrizado en el modelo.
Integra y pondera cada keyword por su tasa real de cierre.
Optimiza activamente el punto de máximo beneficio.
Ajustes continuos, proactivos y por keyword.
"Empezar a trabajar con Fáktica fue el salto de calidad que necesitábamos. La única solución que generó un crecimiento tangible en leads y ventas. Su monitorización constante nos ha permitido optimizar la inversión y mejorar la rentabilidad de forma significativa."
Víctor Cabré, CEO — Remm Guitart (Concesionarios Renault)
¿Para quién es Max Profits©?
Max Profits© está diseñado para negocios donde el margen importa y el volumen también. Si tu empresa encaja en alguno de estos perfiles, probablemente estás dejando dinero sin captar.
Inviertes más de 5.000 €/mes y no creces
Llevas meses con resultados estables en Google Ads pero sin crecimiento real.
Optimizas por ROAS o CPA pero intuyes que hay más
Sospechas que hay margen de mejora que los algoritmos de Google no están aprovechando.
Tienes datos offline que Google no ve
El CPC que maximiza tu beneficio esta mañana no es el mismo que lo maximizará esta tarde. La competencia sube y baja en tiempo real, el comportamiento de búsqueda varía por hora, día y zona, y el margen neto de cada keyword evoluciona con el mercado.
Gestionas muchas keywords o líneas con márgenes distintos
Sin los picos erráticos que genera Smart Bidding en el gasto diario.
Operas en sectores muy competitivos
Seguros, automoción, energía, finanzas, educación o e-commerce de alto volumen.
Implementación
Puesta en marcha, paso a paso
Los scripts se despliegan sobre tu cuenta de Google Ads existente y funcionan junto a Smart Bidding o en modo manual, sin interferir con la estructura. Compatible con búsqueda manual, Smart Bidding, Performance Max, Display y remarketing.
Análisis y calibración del modelo
Estudiamos estructura de cuenta, histórico de conversiones, cierre de ventas offline y margen neto por producto para construir tu modelo estadístico a medida.
Instalación de los scripts
El sistema calcula el CPC máximo rentable de cada keyword y recalcula las pujas de forma continua según competencia, comportamiento y parámetros geográficos, demográficos y horarios.
Operación en tiempo real
El sistema calcula el CPC máximo rentable de cada keyword y recalcula las pujas de forma continua según competencia, comportamiento y parámetros geográficos, demográficos y horarios.
Reporting de beneficio real
Recibes informes alineados con lo que importa —margen neto, no solo ROAS o CPA— con lógica de puja auditable.
Equipo
Profesionales especializados en marketing digital, analítica y desarrollo de tecnología publicitaria.
Cada cuenta cuenta con un responsable directo y acceso al equipo técnico desde el inicio del proyecto.
SOCIO FUNDADOR - DIRECTOR GENERAL
Marcos Ferreiro
Ingeniero Aeronáutico (UPM) y Master en Administración Pública (Harvard University). Comenzó su carrera profesional en el sector aeroespacial, en modelado de sistemas fluidodinámicos. Da clases de evaluación de impacto en el Instituto de Empresa.
SOCIO COFUNDADOR Y MIEMBRO DE LA JUNTA DIRECTIVA
Pablo Marco
Ingeniero de Minas y Máster en Gestión Pública (Harvard University). Trabajó como consultor en McKinsey y en 2005 fundó una empresa pionera de e-commerce en España, Iguana Sell. Es vicedecano asociado en IE University – School of Politics, Economics & Global Affairs .
ANALISTA DE DATOS
Aliona Blidari
Nuestra ángel de la guarda para analítica. Aliona estudió Matemáticas y Administración de Empresas en la Trade Co-operative University de Moldovia antes de mudarse a España. Su pasión por las matemáticas, viajar, conocer y aprender cosas nuevas se ha mantenido intacta y ello la ha llevado hasta Fáktica en 2024.
RRSS, CRM Y DESARROLLO DE CONTENIDOS
Álvaro Rebollo
Ingeniero de Telecomunicaciones (Universidad Politécnica de Madrid), lleva dos décadas dedicado al marketing digital, streaming y CRM, primero en BMG y Sony Music y después al frente de su propio proyecto, los amigos digitales. Colabora con Fáktica desde 2022 en campañas para RRSS y desarrollo de contenidos.
PPC, ANALÍTICA Y CONTENIDOS
Javier Pérez
Ingeniero Aeronáutico (Universidad Politécnica de Madrid), trabajó 15 años en Airbus Defence & Space antes de mudarse a San Luis (Estados Unidos), en donde reside en la actualidad. Maestro de ajedrez y experto en estadística y ciencia de datos, desde 2019 colabora con Fáktica en el desarrollo de algoritmos, analítica de datos, gestión de campañas PPC y desarrollo de contenidos técnicos.
DIRECTOR DE TECNOLOGÍA
Jonatan Castaño
Ingeniero Aeronáutico (Universidad Politécnica de Madrid) y Licenciado en Antropología Social y Cultural (UNED). Trabajó en análisis de datos en EADS y Airbus. Desde ahí viró hacia la optimización de campañas de marketing digital.
DIRECTOR DE DESARROLLO DE PRODUCTO
José Gómez
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (UCM) con un postgrado en la Hanken School of Economics (Helsinki). Experto en Mobile Marketing y Servicios de Valor Añadido Móvil, ha colaborado con Telcos, marcas de entretenimiento y consumo en LATAM y EMEA. Apasionado del Marketing Digital y la optimización de UX.
DISEÑADORA GRÁFICA
Lisle Ordóñez
Diseñadora gráfica y realizadora audiovisual ganadora de premios internacionales a mejor dirección de arte en el Dark Comedy Film Festival de Los Ángeles (2023), y en el ACTRUM Film Festival (2021), Lisle colabora con Fáktica Analytics desde 2021. Ha diseñado campañas publicitarias y piezas gráficas para Microsoft, Kodak, la Unión Europea y STIB Bélgica. Su trabajo artístico se puede ver aquí.
SENIOR SOFTWARE DEVELOPER
Oleksandr Vernadsky
Desarrollador senior .NET y certificado en TensorFlow, Oleksandr tiene un master en Ciencias de la Computación por la Universidad Nacional de V.I. Verndsky Taurida (Ucrania). Es experto en el desarrollo de aplicaciones web y un enamorado de las playas de Asturias, en donde practica el surf siempre que puede. Colabora con Fáktica desde 2022.
ANALISTA DE DATOS
Vazgen Movsesyan
Graduado en Contabilidad y Finanzas (Universidad de Oviedo), comenzó su carrera profesional en el sector de la auditoría y el asesoramiento empresarial, incorporándose posteriormente al equipo de Fáktica como Analista Junior, donde combina el análisis con el seguimiento de las finanzas de la empresa.
ANALISTA DE DATOS
Ana María Ramírez
Graduada en el Máster de Asesoramiento y Planificación Financiera (Universidad Rey Juan Carlos), comenzó su carrera profesional en el sector del asesoramiento financiero, incorporándose posteriormente al equipo de Fáktica como Analista Junior.
Nuestros clientes
Empresas que confían en nosotros
proyectos
Aplicaciones reales de nuestra metodología y tecnología en diferentes proyectos.
El principal objetivo de nuestras campañas: aumentar los beneficios de nuestros clientes de forma cuantificable.
FAQs
Preguntas frecuentes
¿Tengo que dejar de usar Smart Bidding para implementar Max Profits©?
No. Max Profits© puede trabajar sobre Smart Bidding, añadiendo una capa de control sobre los objetivos de ROAS y los presupuestos, o en modo de puja manual si la cuenta lo requiere. No es una alternativa excluyente, es una capa de inteligencia adicional.
¿Cuánto tiempo tarda en calibrarse el sistema?
La instalación técnica es inmediata. La calibración del modelo estadístico requiere entre 2 y 4 semanas para cuentas con historial suficiente. En cuentas con pocos datos trabajamos con modelos de prior estadístico construidos con los datos offline del cliente.
¿Qué datos necesito proporcionar?
Para el máximo rendimiento necesitamos acceso a Google Ads, los datos de conversión offline (leads que cierran como ventas) y los márgenes aproximados por producto o línea de negocio. Toda la información se trata con absoluta confidencialidad.
¿Por qué mi ROAS actual podría estar siendo contraproducente?
Si tu ROAS objetivo está por encima del punto de equilibrio óptimo, el algoritmo de Google baja las pujas para alcanzarlo y excluye búsquedas con ROI positivo pero insuficiente para ese objetivo. Cada búsqueda excluida es una venta que no ocurre. El beneficio no captado puede superar con creces la mejora de eficiencia lograda.
¿Es compatible con Performance Max y campañas de Display?
Sí. Max Profits© gestiona objetivos de ROAS, presupuestos y asignación de inversión entre PMAX, búsqueda, Display y remarketing de forma coordinada, para maximizar el rendimiento combinado de toda la cuenta.
¿Cómo se factura?
Trabajamos con un modelo de cuota mensual que incluye la gestión de la tecnología y el reporting. Consúltanos por nuestro pricing por resultados si tu cuenta tiene volumen suficiente.